2025-2030年中国会展行业产业链格局与投资盈利预测研究报告
会展行业乃现代服务经济中高度组织化的环节，从根本上创造了临时性且集中化的市场及信息枢纽。该行业于压缩时间及指定场地内，汇集特定行业内的产品、技术、服务及主要参与者，包括参展商及专业观众。透过此类集中式设置，该行业促进高效信息交流及商业互动，实现供需快速匹配，支持行业发展的传播，并加速商业机会涌现。因此，其提升市场运作效率并强化整体资源分配。
会展行业的价值链包括上游基础设施及服务提供商、中游主办方，以及下游参展商及观众。
上游包括展览场地提供商、展位搭建及工程服务提供商、设备及设施租赁公司、活动执行机构、数字及科技服务提供商及其他相关配套供应商。
中游由展览主办方组成，其核心职能包括策划与启动、参展商招募、项目执行、运营管理及观众服务。
下游包括来自多个行业的参展商及品牌、协助主办方招募参展商的代理及合作机构，以及推动展览生态系统内参与度及商业活动的企业及个人专业观众及採购商。
2020年至2024年，全球展览数量及相关展览面积均由受压基数同步回升至正常水平。2020年至2022年，展览活动持续受限，2022年展览数量降至12,321场，展览面积降至157.4百万平方米。随著国际旅游及线下活动恢复，两项指标于2024年均大幅反弹，展览数量增至32,214场，总面积扩大至410.6百万平方米。
在此期间，展览数量及展览面积的複合年增长率分别高达15.7%及16.8%，主要反映低基数复甦，而非超常扩张。展望2024年至2029年，全球会展行业预计将于两项指标上进入稳健且结构性扩张的阶段。
展览数量预计将由2024年的32,214场增至2029年的49,921场，复合年增长率约为9.2%，而总展览面积预计将由410.6百万平方米增至539.1百万平方米，复合年增长率约为5.6%。这一行业趋势表明展览活动正朝著更频繁、更专业化及更聚焦区域性的方向发展，而大型展览则继续以稳健的步伐增长。总体而言，该等趋势标志著行业正由疫情后的复甦过渡到结构性驱动的稳定扩张。
2020年至2024年，中国会展行业在展览数量及面积方面均录得显著复甦。展览数量由2020年的5,408场增至2024年的9,110场，于2022年曾一度跌至2,682场，该期间複合年增长率为13.9%。展览面积亦呈现类似模式，由2020年的77.3百万平方米增至2024年的149.1百万平方米，复合年增长率为17.9%。此阶段的增长主要受惠于线下活动常态化、累积需求释放以及场地营运全面恢复，使2024年成为后续预测的关键基准年。
展望2024年至2029年，预计展览数量将于2025年达10,385场，并于2029年进一步增至15,693场，预测期内的複合年增长率为11.5%。预计展览总面积将由2025年的154.3百万平方米扩大至2029年的191.5百万平方米，复合年增长率为5.1%。展览数量增长加快表明展览活动正朝著更频繁、更专业化的方向发展，而展览面积则以更为稳健的步伐增长。预计未来增长将主要依託场地利用率提高、主题专业化以及区域展览集群的协同强化，而非早年所见的反弹动能。
构建行业生态。中国会展行业的未来预计将持续演进并将形成一个以展览为核心的综合生态系统。展览将作为核心主轴，辅以垂直整合服务，如供应链解决方案、物流、展位设计及搭建、数字营销、住宿及交通。通过整合上下游资源，该行业可以提供涵盖展星空体育官方入口 星空体育官网前规划、现场管理及展后跟进的端到端解决方案，从而提高运营效率及服务质量。
以生态系统为导向的策略亦有助于建立长期的客户关係及稳定的业务网络，从而提高参展商的留存率及投资回报。主要展览营运商正日益寻求合併、合作伙伴关係及平台化营运，以将展览与配套服务整合，从而创建专业化及系统化的行业生态系统，以增强整体竞争力及韧性。
数字化转型与未来市场演变。数字化科技有望从根本上重塑会展行业的未来，推动功能转型及配套商业模式的演变。大数据分析、人工智能、线上展览平台以及VR/AR技术等先进工具，将使展览能够前瞻并响应参展商及观众的双向需求，而非仅聚焦于参展商的展示要求。未来，展览可能会演变成持续的、数据驱动的市场，不仅促进交易，亦能实现趋势发现、网络扩张及长期业务协作。线上线下一体化渠道将促进跨区域及跨行业参与，扩大活动的覆盖范围及影响力。
此外，数字化平台将支持端到端互动，包括潜在客户管理、个性化配对、精准营销及展会后分星空体育官方入口 星空体育官网析，将传统展览转变为实时适应市场需求的动态生态系统。该数字化演进将提高营运效率、降低成本，并显著提升参展商及观众的体验质量，将科技定位为推动行业未来增长及创新的核心驱动力。
图表：2022-2024年欧元区19国gdp环比折年率变化情况（单位：%）图表：2022-2024年日本gdp增长环比变化情况（单位：%）